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El Reino Unido exige que Google revise sus servicios para permitir a los editores optar por no participar en las revisiones basadas en IA y evitar que la empresa utilice su material para entrenar sus modelos de IA.

La medida se produce en un contexto de creciente preocupación por los derechos de autor y los derechos digitales ante el auge de la IA.

La UE también ha tomado nota del dominio del gigante de las búsquedas en el campo de la IA y ha dado a la empresa seis meses para facilitar el acceso a herramientas de búsqueda de IA.

El Reino Unido ha intensificado sus esfuerzos para contrarrestar el monopolio de Google en las búsquedas y la publicidad en las mismas. El Gobierno ha pedido a Google que permita a los editores excluir su presencia de las reseñas generadas por inteligencia artificial que aparecen cuando los usuarios introducen consultas en la plataforma de Google.

La decisión se produce tras la creciente preocupación por los derechos de los contenidos y los derechos digitales en línea. El gobierno quiere que Google haga ajustes en la función de revisión de la IA, dando a los editores más libertad para utilizar su contenido para generar resultados de búsqueda automatizados. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha designado a Google “mercado de importancia estratégica”.

La designación forma parte de los esfuerzos del gobierno británico por equilibrar la innovación, la remuneración justa y la transparencia en el entorno digital. El año pasado, la CMA concedió a Google el estatus de “mercado estratégico” por su posición de liderazgo en el sector de los motores de búsqueda. La iniciativa fue el primer paso de los nuevos poderes del regulador, que la autoridad describe como una “intervención selectiva y proporcionada” destinada a revisar los monopolios de grandes corporaciones tecnológicas como Alphabet, la matriz de Google.

Esto permite a la CMA ordenar a la empresa tecnológica estadounidense que cambie sus operaciones, subrayando que la propuesta no es una admisión de infracción y no requiere una aplicación inmediata. Los reguladores llevan mucho tiempo vigilando de cerca a Google, propiedad de Alphabet. El estatus de la compañía como “mercado estratégicamente importante” en el campo de las búsquedas en línea da a la autoridad supervisora británica más oportunidades para tomar medidas.

El director ejecutivo de la división digital de la CMA, Will Hayter, declaró el pasado mes de octubre que la Autoridad “constató que Google conserva una posición estratégica en la búsqueda y la publicidad de búsqueda, ya que más del 90% de las consultas de búsqueda en el Reino Unido se procesan en esta plataforma”.

La CMA también insistió en que se introdujeran cambios para garantizar la equidad y la claridad en la clasificación de los resultados de las búsquedas, con el fin de facilitar que los usuarios se decanten por otros motores de búsqueda.

La directora de la CMA, Sarah Cardell, afirmó que una actuación precisa y adecuada dará a las empresas y usuarios del Reino Unido más opciones y control sobre cómo interactúan con la tecnología de búsqueda de Google. También añadió que los reguladores ofrecerán unas condiciones más equitativas a los creadores de contenidos, en particular a los medios de comunicación, para que utilicen sus contenidos para generar reseñas basadas en la IA de Google cuando los usuarios interactúen con la plataforma.

El gigante de las búsquedas respondió a los reguladores afirmando que las reseñas basadas en la IA ayudan a los usuarios a encontrar nuevos contenidos. El gigante tecnológico también señaló que los usuarios están cambiando su forma de buscar en Internet y que la empresa lleva mucho tiempo proporcionando a los editores una serie de herramientas para gestionar este proceso. Google también dijo que está explorando nuevos enfoques para permitir a los usuarios desactivar las funciones de IA generativa del motor de búsqueda en cualquier momento.

Ron Eden, director de gestión de productos de Google. Ron Eden expresó que los nuevos controles no deberían alterar la experiencia de búsqueda, lo que podría causar confusión a los usuarios. También aclaró que la empresa está trabajando en una solución que ofrezca a los editores y propietarios de sitios más opciones sin dejar de beneficiar a los usuarios.