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L’entreprise a brièvement bloqué ces publicités, mais a recommencé à les afficher après l’intervention de Mark Zuckerberg.

Le nombre de publicités déloyales a de nouveau augmenté, car de nouvelles agences chinoises ont inondé le système de publicités interdites.

La RPC n’autorise normalement pas ses citoyens à utiliser ces plateformes, mais Pékin a donné son feu vert aux entreprises chinoises pour qu’elles fassent de la publicité auprès des étrangers. Le pays est ainsi devenu une source importante de revenus pour Meta, les recettes publicitaires en provenance de Chine devant dépasser 18 milliards de dollars en 2024.

Selon Reuters, environ 19 % de ces fonds proviennent de la publicité liée à la fraude, aux jeux d’argent illégaux, à la pornographie et aux marchandises illégales.

Les documents montrent que les employés ont informé la direction de l’ampleur des abus, un document daté d’avril 2024 faisant état de ce qui suit : Nous devons faire des investissements significatifs pour minimiser les dommages croissants .

Les documents indiquent également que la Chine est à l’origine d’un quart des annonces présentant des signes de tromperie sur les sites Meta. Parmi les victimes figurent des clients taïwanais qui achètent de faux compléments alimentaires, ainsi que des déposants aux États-Unis et au Canada qui perdent leurs économies à cause de manœuvres frauduleuses.

En 2024, Meta a formé une équipe spéciale pour lutter contre ce type de contenu et, au cours du second semestre de l’année, la proportion de publicités interdites en provenance de Chine est passée de 19 % à 9 % . Toutefois, ces progrès ont été de courte durée.

Après que des documents internes ont appelé cela les conséquences des actions de Zuck, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a demandé aux équipes de suspendre leurs efforts de lutte contre la fraude. L’entreprise a dissous son groupe de travail sur la Chine, levé l’interdiction d’approuver de nouveaux partenaires publicitaires chinois et reporté une série de mesures dont les tests avaient montré l’efficacité.

Les consultants de Propellerfish ont également signalé à Meta que ses propres politiques encourageaient les activités frauduleuses. Cependant, quelques mois plus tard, le système a de nouveau été inondé de nouvelles agences chinoises.

À la mi-2025, la publicité interdite représentait à nouveau 16 % des recettes provenant de la Chine. Rob Leathern, ancien responsable de l’intégrité chez Meta, a déclaré : Les niveaux dont vous parlez sont déraisonnables. Je ne vois pas comment on peut considérer que c’est la norme.

Le porte-parole Andy Stone a expliqué à Reuters que l’équipe anti-fraude avait toujours été temporaire et que Zuckerberg avait ordonné aux équipes de “redoubler d’efforts” au niveau mondial. M.

Stone a déclaré que les systèmes automatisés de Meta ont bloqué ou supprimé 46 millions de publicités soumises depuis la RPC en un an et demi, et que l’entreprise a mis fin à ses relations avec certains partenaires chinois et a réduit les frais pour ceux qui avaient commis trop d’infractions.

Il a également ajouté : “La fraude est omniprésente sur l’ensemble d’Internet, et ce grâce à des attaquants persistants et à des organisations criminelles sophistiquées qui affinent constamment leurs méthodes pour éviter d’être détectées”.

Reuters rapporte que Meta s’attend à ce que 16 milliards de dollars de ses revenus proviennent de publicités frauduleuses et interdites en 2024. Deux sénateurs américains ont ensuite demandé un audit.

En interne, la Chine a été décrite comme un important “pays exportateur de fraude”. Les employés ont même remarqué que le nombre de cas de fraude dans le monde diminue pendant les vacances de la Semaine d’or en Chine.

Les procureurs américains de l’Illinois ont annoncé en mars 2025 que le FBI avait saisi 214 millions de dollars dans le cadre d’une opération boursière chinoise qui utilisait des annonces Meta pour attirer les victimes dans des groupes WhatsApp gérés par des individus se faisant passer pour des conseillers en investissement basés aux États-Unis. Sept personnes originaires de Taïwan et de Malaisie ont été inculpées.

Le problème réside en grande partie dans le réseau chinois d’intermédiaires Meta : 11 agences de premier plan qui sous-traitent à des agences plus petites, créant ainsi de multiples couches.

Le rapport de Propellerfish affirme que les faux comptes, les outils de dissimulation d’identité, le contenu généré par l’IA et les spécialistes de l’optimisation des publicités financés par des prêteurs non officiels sont en plein essor en Chine.

Le rapport note que les autorités chinoises n’interviennent pas lorsque les violations visent des publics étrangers, ce qui signifie qu’il n’y a que peu ou pas de risques pour les fraudeurs.

Les mesures d’application de Meta ont été jugées moins strictes que celles de TikTok et de Google.

Des documents internes indiquent que Meta n’a pas l’intention de se conformer pleinement aux normes mondiales, mais plutôt de maintenir le niveau actuel de préjudice mondial de la Chine.