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Le Royaume-Uni exige que Google révise ses services pour permettre aux éditeurs de refuser les évaluations basées sur l’IA et empêcher l’entreprise d’utiliser leur matériel pour former ses modèles d’IA.

Cette décision intervient alors que les droits d’auteur et les droits numériques suscitent de plus en plus d’inquiétudes face à l’essor de l’IA.

L’Union européenne a également pris acte de la domination du géant de la recherche dans le domaine de l’IA et lui a donné six mois pour lui permettre d’accéder à des outils de recherche basés sur l’IA.

Le Royaume-Uni a intensifié ses efforts pour contrer le monopole de Google dans le domaine de la recherche et de la publicité. Le gouvernement a demandé à Google de permettre aux éditeurs d’exclure leur présence des avis générés par l’intelligence artificielle qui apparaissent lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes sur la plateforme de Google.

Cette décision fait suite aux préoccupations croissantes concernant les droits sur les contenus et les droits numériques en ligne. Le gouvernement souhaite que Google apporte des ajustements à la fonction d’évaluation de l’intelligence artificielle, afin de donner aux éditeurs une plus grande liberté d’utiliser leur contenu pour générer des résultats de recherche automatisés.

L’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a désigné Google comme un “marché d’importance stratégique”.

Cette désignation s’inscrit dans le cadre des efforts déployés par le gouvernement britannique pour trouver un équilibre entre l’innovation, la rémunération équitable et la transparence dans l’environnement numérique. L’année dernière, la CMA a accordé à Google un “statut de marché stratégique” en raison de sa position dominante dans le secteur des moteurs de recherche. Cette initiative a constitué la première étape des nouveaux pouvoirs du régulateur, que l’autorité décrit comme une “intervention ciblée et proportionnée” visant à examiner les monopoles des grandes entreprises technologiques telles qu’Alphabet, la société mère de Google.

Cela permet à la CMA d’ordonner à l’entreprise technologique américaine de modifier ses activités, en soulignant que la proposition n’est pas une reconnaissance d’actes répréhensibles et ne nécessite pas d’application immédiate. Les régulateurs surveillent depuis longtemps Google, propriété d’Alphabet. Le statut de l’entreprise en tant que “marché d’importance stratégique” dans le domaine de la recherche en ligne donne à l’autorité de surveillance britannique davantage de possibilités d’agir.

Le directeur général de la division numérique de la CMA, Will Hayter, a déclaré en octobre dernier que l’Autorité “a constaté que Google conserve une position stratégique dans le domaine de la recherche et de la publicité liée à la recherche, étant donné que plus de 90 % des requêtes de recherche au Royaume-Uni sont traitées sur cette plateforme”.

La CMA a également insisté pour que des changements soient apportés afin de garantir l’équité et la clarté du classement des résultats de recherche, de manière à ce que les internautes puissent plus facilement favoriser d’autres moteurs de recherche.

La directrice de la CMA, Sarah Cardell, a déclaré qu’une action précise et appropriée donnerait aux entreprises et aux utilisateurs britanniques plus de choix et de contrôle sur la manière dont ils interagissent avec la technologie de recherche de Google.

Elle a également ajouté que les régulateurs offriront des conditions de concurrence plus équitables aux créateurs de contenu, en particulier aux organes d’information, afin qu’ils utilisent leur contenu pour générer des évaluations basées sur l’IA de Google lorsque les utilisateurs interagissent avec la plateforme.

Le géant de la recherche a répondu aux autorités de régulation en affirmant que les évaluations de l’IA aident les utilisateurs à trouver de nouveaux contenus. Le géant de la technologie a également souligné que les utilisateurs modifient leur façon de rechercher sur le web et que l’entreprise fournit depuis longtemps aux éditeurs un certain nombre d’outils pour gérer ce processus.

Google a également indiqué qu’il étudiait de nouvelles approches pour permettre aux utilisateurs de désactiver à tout moment les fonctions d’IA générative du moteur de recherche.

Ron Eden, directeur de la gestion des produits chez Google.

Ron Eden a précisé que les nouveaux contrôles ne devraient pas perturber l’expérience de recherche, ce qui pourrait être source de confusion pour les utilisateurs. Il a également précisé que l’entreprise travaillait sur une solution qui offrirait plus de choix aux éditeurs et aux propriétaires de sites, tout en bénéficiant aux utilisateurs.