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– Catenaa, sabato 26 settembre 2026 Le azioni di McDonalds hanno perso quasi il 31% dal picco raggiunto a febbraio e, a quanto pare, registreranno il peggior risultato annuale degli ultimi 24 anni.

Come riporta Bloomberg News, durante un incontro con gli investitori allinizio di questa settimana, la catena di fast food ha previsto una crescita «leggermente negativa» delle vendite negli Stati Uniti per il trimestre in corso. Nel trimestre scorso le vendite sono aumentate solo dello 0,8% : si tratta del dato più basso registrato nellultimo anno e mezzo. LINE_BREAB Il rallentamento è legato allinsoddisfazione dei clienti, causata sia dai prezzi del menu sia dalla scomparsa di elementi di richiamo quali le aree giochi e altri servizi molto apprezzati. LINE_BREAB Allinizio di questa settimana McDonalds ha annunciato un piano da 8,5 miliardi di dollari, articolato su diversi anni e finalizzato al miglioramento del servizio e della qualità del cibo. Ciò ha suscitato timori riguardo a una riduzione dei margini e ha provocato una vendita massiccia di azioni da parte degli investitori.

«I loro prezzi sono aumentati notevolmente e ora questa catena non è più considerata lopzione più conveniente nel settore della ristorazione», ha dichiarato a Bloomberg Jacob Aiken-Phillips di Melius Research.

Phillips è lunico tra gli esperti monitorati da Bloomberg ad aver assegnato alle azioni della società un rating «vendere».

«Potrei invece andare al Texas Roadhouse e sedermi tranquillamente a tavola con la mia famiglia: mi costerebbe poco di più», ha aggiunto.

Come riportato nel comunicato di Bloomberg, venerdì un portavoce di McDonalds ha ribadito lintenzione dellazienda di adottare misure urgenti per rafforzare lattività negli Stati Uniti entro la fine del 2026.

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L’indice «Big Mac» di The Economist, solitamente utilizzato per confrontare il potere d’acquisto nei diversi paesi, mostra che il prezzo del panino negli Stati Uniti è aumentato di circa il 23% nel periodo compreso tra il 2019 e la fine del 2025.

McDonalds ha aumentato i prezzi del menu a causa del forte aumento dei costi relativi a salari, materie prime (ad esempio la carne di manzo) e carburante a seguito della pandemia.

Allo stesso tempo, come sottolinea il rapporto di Bloomberg, anche i clienti hanno dovuto fare i conti con linflazione e laumento dei tassi di interesse, il che li ha costretti a valutare con maggiore attenzione come spendere il proprio denaro; nellarticolo si sottolinea che questa situazione ha inasprito la concorrenza nel settore della ristorazione, dove le catene si contendono lafflusso di clienti ricorrendo a promozioni temporanee e attirandoli con sconti vantaggiosi.

Tuttavia, concorrenti come Burger King (parte di Restaurant Brands International), nellultimo trimestre hanno registrato una crescita delle vendite comparabili negli Stati Uniti dell8,5% , superando le aspettative grazie al nuovo Whopper e alla promozione dedicata a «Star Wars», mentre Taco Bell (di proprietà di Yum! Brands) ha registrato una crescita del 7% delle vendite nei punti vendita comparabili, poiché i menu da 5, 7 e 9 dollari hanno attirato un pubblico più ampio.

Dallinizio dellanno, le azioni di queste società sono salite del 5% e scese dell8,4% rispettivamente, un risultato inferiore alla crescita del 13% registrata dallindice S&P 500. A titolo di confronto: dallinizio dellanno, le azioni di McDonalds hanno subito un calo del 23% .

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